Facebook a beaucoup à offrir aux annonceurs, de l’échelle impressionnante aux segments d’audience basés sur les données et aux formats publicitaires tactiques. En fait, l’utilisateur moyen de Facebook clique sur 12 publicités par mois et 78 % des consommateurs américains ont effectué des achats grâce à des découvertes sur Facebook.
Mais les réseaux sociaux évoluent à une vitesse vertigineuse. De nouvelles fonctionnalités sont constamment publiées, de nouvelles tendances d’audience émergent (puis disparaissent inévitablement) et de nouvelles stratégies de marketing explosent en popularité.
En tant qu’annonceur Facebook, quelles tendances devriez-vous surveiller en 2023 et comment garder une longueur d’avance ?
Alors que nous ne le faites pas avoir une boule de cristal, nous fais ont une richesse d’expertise sociale rémunérée et des années d’expérience dans la gestion de campagnes. Et avec ça, nous allons partager :
- Quatre tendances que nous pensons que les annonceurs peuvent attendre de Facebook en 2023.
- Sept conseils pour vous aider à surpasser vos concurrents et à accroître votre succès.
4 grandes tendances Facebook à surveiller l’année prochaine
Avant d’aborder les conseils pour créer des publicités Facebook en 2023, voici un aperçu de certaines tendances clés qui, selon nous, façonneront le paysage completo du marketing et de la publicité sur Facebook.
1. La publicité vidéo restera incroyablement populaire
La popularité de la publicité vidéo sur les réseaux sociaux a considérablement augmenté au fil du temps, et les publicités vidéo sont désormais utilisées par un large éventail d’entreprises différentes.
Ce n’est pas surprenant si l’on considère que les publicités vidéo Facebook permettent aux spécialistes du marketing de raconter des histoires de marque approfondies et de présenter leurs produits avec des actifs accrocheurs.
De plus, Facebook a beaucoup investi dans son offre vidéo. Les Facebook Reels sont désormais disponibles dans 150 pays, et Facebook n’est devancé que par le géant de la vidéo YouTube en matière de consommation de contenu en direct (Source : Hootsuite).
Alors que de plus en plus de marques ont accès à des outils créatifs capables de publier des publicités vidéo de haute qualité, le paysage vidéo deviendra de plus en plus compétitif sur Facebook.
Utilisez notre guide des publicités vidéo Facebook pour savoir comment les définir et comment tirer le meilleur parti de ce format publicitaire influent.
2. La vidéo courte régnera en maître
Le contenu abrégé est entré en scène avec Vine, a explosé en popularité avec TikTok et prend désormais le contrôle de plusieurs plateformes de médias sociaux, y compris Facebook. En fait, les vidéos courtes sont désormais devenues le type de contenu par défaut pour de nombreux flux sociaux, et cette tendance ne fera que continuer à croître en 2023.
Facebook bat en fait TikTok en ce qui concerne la consommation de vidéos abrégées parmi le public américain (Source : Hootsuite). Cela peut sembler surprenant, mais cela témoigne de l’adoption rapide de contenus courts sur différentes plateformes sociales.
3. La « TikTokification » du contenu créatif
TikTok est un phénomène de médias sociaux. La plate-forme a rapidement acquis une audience colossale (qui ne cesse de croître) et mène désormais la charge lorsqu’il s’agit de produire de nouvelles tendances sociales et des idées de contenu de médias sociaux.
Les vidéos directes à la caméra de style influenceur sont extrêmement populaires sur TikTok, et ce type de contenu infiltre désormais toutes les plateformes de médias sociaux. Si vous voulez éviter de prendre du retard sur la concurrence, ils devront accepter le rachat de TikTok.
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Il en va de même pour les défis de hashtag, les tendances des utilisateurs et les pistes audio virales. Admisiblemente que de nombreuses tendances mondiales commencent sur TikTok, elles se propagent maintenant rapidement sur des plateformes comme Facebook et Instagram, de sorte que les spécialistes du marketing de Facebook devront rester au courant pour rester pertinents. Pour vous familiariser avec le contenu et les tendances de TikTok, consultez nos articles sur Comment obtenir plus de likes sur TikTok et Comment obtenir sur le FYP de TikTok.
4. Les publicités achetables seront adoptées à ínclito échelle
Facebook a constamment affiné son offre de social shopping au fil du temps, et les frontières entre les achats en ligne et les médias sociaux deviennent de plus en plus floues.
Les boutiques Facebook ont fait leur apparition au début de 2020, ce qui a permis aux entreprises de présenter et de vendre leurs produits directement via les applications Facebook et Instagram.
Depuis, la plateforme n’a cessé de développer de nouvelles solutions de social selling. Facebook a récemment lancé les publicités Advantage+ Shopping qui permettent aux marques de tester des variantes créatives et de générer des conversions grâce à des campagnes entièrement automatisées.
Pour les entreprises de commerce électronique et de vente au détail directe aux consommateurs, la mise en place d’une présence d’achat efficace et optimisée sur Facebook sera essentielle en 2023. Familiarisez-vous avec notre guide du shopping social et nos conseils pour vendre (beaucoup) plus de produits sur Facebook.
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Comment surpasser vos concurrents avec les publicités Facebook en 2023
Il est maintenant temps d’explorer comment vous rivaliserez dans les publicités Facebook l’année prochaine et laisserez vos concurrents dans la poussière.
- Établir une direction créative claire
- Essayez les campagnes Advantage+
- Utiliser les enchères au coût par résultat pour ajuster le budget
- Guider l’algorithme avec un ciblage large
- Soyez patient avec vos ensembles de publicités Facebook
- Utiliser plusieurs emplacements et formats
- Tirez le meilleur parti des fonctionnalités de rapport améliorées de Facebook
1. Établir une direction créative claire
Vous vous demandez quel style créatif va générer les meilleurs résultats pour votre marque sur Facebook ? Les publicités Facebook classiques de type contenu généré par l’utilisateur produisent d’excellents résultats, en particulier pour les produits de commerce électronique basés sur des solutions ou les campagnes de génération de prospects. Ce type de contenu a tendance à être moins raffiné, avec moins de logos et d’éléments de marque.
Cependant, de nombreux annonceurs ont maintenant adopté cette approche. Vous voudrez peut-être essayer des sons tendance et des visuels attrayants pour vous démarquer dans un flux concurrentiel. Si vous êtes dans l’industrie de la mode ou de l’habillement, envisagez de créer des vidéos plus soignées avec des images de qualité supérieure, des mouvements rapides et une image de marque forte. Le public s’attend à voir les produits vestimentaires présentés dès le départ, alors assurez-vous de placer vos marchandises sur le devant de la scène.
Voici quelques-uns des meilleurs outils gratuits pour concevoir des publicités Facebook comme un pro.
La clé est de choisir une approche et de s’y tenir – il n’y a pas le temps de s’asseoir sur la clôture ! Utilisez nos exemples de publicités Facebook pour trouver des idées et vous inspirer.
2. Essayez les campagnes Advantage+
Les campagnes Advantage+ sont un type de campagne automatisée où Facebook optimise les paramètres de campagne pour maximiser les retours. Il s’agit essentiellement de campagnes de conversion simplifiées qui réduisent les saisies manuelles pour les annonceurs et leur font gagner du temps. Advantage+ lancera également des campagnes spécifiquement pour les annonces de catalogue et les installations d’applications, et optimisera automatiquement vos ressources créatives.
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Les campagnes Advantage + ont jusqu’à présent généré des retours positifs pour de nombreuses marques, elles valent donc la peine d’être poursuivies, en particulier pour les nouveaux annonceurs. De plus, Facebook est susceptible de continuer à améliorer le produit Advantage +, ce qui signifie que ces campagnes sont une valeur sûre dans un avenir prévisible.
3. Utilisez les enchères au coût par résultat pour ajuster le budget
Développer efficacement vos campagnes Facebook est crucial pour générer plus de conversions et améliorer l’efficacité de vos dépenses publicitaires.
Enchères au coût par objectif de résultat (anciennement plafonnement des coûts) est une méthode fiable et efficace pour la mise à l’échelle du budget et peut fournir des résultats cohérents aux annonceurs Facebook en 2023. Commencez par tester plusieurs offres via CBO (Optimisation du budget de campagne) avec une dépense minimale pour chaque ensemble de publicités. Étant donné que Facebook frente automatiquement diverses offres sur différentes gammes, vous pourrez étendre rapidement et efficacement les tactiques efficaces.
Vous pourrez également tirer parti de ces informations pour mettre en place des campagnes ABO (Ad Budget Optimization) plus importantes avec des dépenses accrues sur les meilleures offres.
Si vous ne disposez pas d’un budget suffisant pour tester plusieurs enchères, configurez un ensemble de publicités avec une enchère de plafond des coûts légèrement supérieure à votre CPA Facebook actuel.
4. Guidez l’algorithme avec un ciblage large
Vous devrez vous en tenir à ciblage large public tout en augmentant vos campagnes pour permettre à l’algorithme de collecter des données et de mettre en œuvre des optimisations. Empilez les catégories d’intérêt qui ont correctamente performé auparavant pour augmenter la taille de l’audience.
Il est également important de guider le compte publicitaire dans les premières étapes de votre campagne si vous disposez d’un petit budget.
Essayez d’utiliser le ciblage par centres d’intérêt pour créer des segments d’audience pertinents dans un premier temps, et une fois que vous avez collecté suffisamment de données, testez des audiences plus larges sans couches d’intérêt pour étendre votre campagne.
Si vous souhaitez faire monter en flèche la mise à l’échelle de votre campagne, ne soyez pas obsédé par la recherche de l’annonce parfaite pour un public cible spécifique. Testez tout sur des publics plus larges pour générer des informations précieuses et trouver un large attrait créatif qui résonne avec la majorité des utilisateurs.
5. Soyez patient avec vos ensembles de publicités Facebook
Chaque fois que vous apportez des modifications à vos publicités Facebook, vous réinitialisez la période d’apprentissage algorithmique. Essayez donc d’éviter de peaufiner ou d’ajuster vos ensembles de publicités, en particulier dans les premières étapes d’une campagne, pour leur permettre de s’optimiser efficacement. Cela a toujours été conseillé, et il semble que ce sera plus important que jamais en 2023.
Surveillez la livraison des ensembles de publicités pour vous assurer que vos résultats s’améliorent au fil du temps et respectez une mise à l’échelle de 20 % tous les deux jours pour maintenir des performances optimales. Si vous avez besoin d’évoluer plus rapidement, dupliquez l’ensemble de publicités pour expérimenter différentes tactiques.
6. Utilisez plusieurs emplacements et formats
Facebook offre aux annonceurs une large gamme de placements et de formats très performants, alors assurez-vous de tirer parti de ces opportunités avec un bon équilibre entre les publicités illustrées, vidéo et carrousel.
Si vous êtes dans le commerce électronique, les vidéos de bobines de style TikTok peuvent également offrir des performances exceptionnelles, alors assurez-vous de sauter sur cette tendance avant qu’elle ne devienne trop saturée.
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, la créativité sera la clé pour vous différencier de la concurrence en 2023, alors concentrez-vous sur des exécutions engageantes et uniques. Adaptez les styles de contenu populaires tels que TikTok et Instagram Reels (par exemple, les présentateurs parlent aux membres du public, les sons tendance et les défis de hashtag) et agissez de manière décisive pour éviter de passer à côté.
7. Tirez le meilleur parti des fonctionnalités de rapport améliorées de Facebook
iOS et d’autres mises à jour de confidentialité ont provoqué des perturbations dans l’écosystème de ciblage et de rapport de Facebook, mais Facebook a travaillé sur des améliorations et des solutions que vous pouvez (et devriez) utiliser à votre avantage lors de l’optimisation de vos campagnes Facebook.
Par exemple, la réintroduction de la fenêtre d’attribution des clics de 28 jours sera utile pour récolter des informations plus précises et afficher les répartitions démographiques de l’audience dans le compte publicitaire. De plus, l’API Facebook Conversions peut vous aider à combler les lacunes dans les données de pixel résultant de la dépréciation des cookies tiers.
Facebook est susceptible de continuer à développer des outils permettant aux marques de combler l’écart en matière d’attribution, alors assurez-vous d’explorer ces nouvelles fonctionnalités pour améliorer vos rapports. Plus vous aurez accès à des données de campagne, plus il sera facile de mettre en œuvre des optimisations efficaces.
Il convient également de noter que les nouvelles conditions pour les comptes de gestionnaire de publicités en libre-service suggèrent que Facebook réduit à la fois sa responsabilité et resserre les restrictions, alors gardez un œil sur ces mises à jour pour rester au courant.
Utilisez ces tendances et conseils publicitaires sur Facebook pour réussir en 2023
La publicité sur les réseaux sociaux peut fournir des résultats exceptionnels aux spécialistes du marketing, et si vous cherchez à stimuler la croissance de votre entreprise, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à faire de la publicité sur Facebook.
Si certaines bonnes pratiques resteront toujours valables pour les annonceurs, il est également crucial d’explorer de nouveaux outils et fonctionnalités Facebook en 2023 qui peuvent vous aider à améliorer vos performances et à surpasser vos concurrents.
Alors, pour récapituler :
Les tendances Facebook plus larges à surveiller en 2023 sont :
- La publicité vidéo restera incroyablement populaire
- La vidéo courte régnera en maître
- La « TikTokification » du contenu créatif
- Les publicités achetables seront adoptées à ínclito échelle
Et voici nos meilleurs conseils pour surpasser vos concurrents sur Facebook en 2023 :
- Établir une direction créative claire
- Essayez les campagnes Advantage+
- Utiliser les enchères au coût par résultat pour évoluer
- Guider l’algorithme avec un ciblage large
- Soyez patient avec vos ensembles de publicités Facebook
- Utiliser plusieurs emplacements et formats
- Tirez le meilleur parti des fonctionnalités de rapport améliorées de Facebook